業(yè)內預測美容行業(yè)為迎接第四次工業(yè)革命應該關注智能包裝，韓國美容行業(yè)為了在快速變化的美容市場中保持競爭力，需要不斷努力創(chuàng)新。

智能包裝不是指簡單的包裝和保護產品，而是指具有更加能動性功能的產品包裝材料。例如，用智能手機掃一下產品包裝的話，就會提供品牌故事或產品的成分信息、使用方法的視頻等定制型內容，并且搜集消費者習慣等行為數據，為用于以后產品開發(fā)時的產品包裝等稱為智能包裝。

    智能包裝利用好的話，產品形態(tài)不僅成為功能的一部分，更讓產品不在是被動產品，而成為交互作用、認識和智能化的產品，更為消費者提供了感官體驗和額外的產品功能，加強了消費者的參與度。

    KOTRA的一位美國紐約貿易官表示最近由于無線通信的發(fā)展和物聯(lián)網等數字創(chuàng)新，智能包裝正在不斷擴散，智能包裝正在以改變美容行業(yè)未來的創(chuàng)新趨勢受到矚目，據悉美容品牌以包裝作為媒介，可獲得與消費者的交互作用的機會，提高品牌的透明性。

    根據市場調研機構Research and Markets的報告，全球智能包裝市場從去年開始以年平均11.7%的增長率持續(xù)發(fā)展，截止到2025年市場規(guī)模將達到520億美元。

智能包裝不僅適用于化妝品，在個人護理用品、食品、健康管理和醫(yī)藥品等廣闊領域都具有市場，智能包裝市場持續(xù)增長的主要原因是因為物聯(lián)網和電腦云端系統(tǒng)的擴散，全球物聯(lián)網市場規(guī)模以2015年為基準，達到154億美元，截止到2020年將達到307億美元，截止到2025年，市場規(guī)模將大幅度增長到754億美元。

靈活運用智能包裝的企業(yè)案例

    彩妝品牌Smash box的彩妝盤ShapeMatters Palette包括粉餅、9色眼影、啞光提亮、鼻影、修容、閃粉高光、眉粉、染眉膏、雙頭眉眼兩用彩妝刷和三種Get the Look卡等，這款產品使用了創(chuàng)新電子印刷技術，用手機掃一下產品，就會自動生成彩妝師的化妝小技巧，這個功能很吸引喜歡個人化定制體驗的千禧一代，因此備受歡迎。

    理膚泉推出了比頭皮更薄的可穿戴電子產品My UV Patch，這種智能皮膚貼片是理膚泉母公司歐萊雅、愛爾蘭產品研發(fā)公司 PSH 和美國初創(chuàng)企業(yè) MC 10 共同研制出的一款可伸展傳感器(stretchable sensor)，理膚泉旗下的防曬產品會附帶一個心型小貼紙。它看上去類似紋身貼，直徑僅 2.5 厘米，厚度也只有 15 微米。它在你的皮膚上可待 5 天，在浴室或海邊也不會受影響。期間使用指定的 iOS 或安卓版 App “Makeup Genius”(中文名“千妝魔鏡”)掃描貼片，能查到自己在不同時段的紫外線吸收量以及解決辦法，使用者可根據感光性顏料的分析，涂抹適量防曬霜。

    歐萊雅與保健企業(yè)Withings聯(lián)手推出世界第一個智能發(fā)刷Hair Coach，可通過收集梳頭發(fā)習慣的數據，為用戶提供梳頭建議和護理技巧，引發(fā)關注。Hair Coach內置麥克風，可通過“聽覺”來識別用戶梳頭發(fā)的模式。該款梳子還集成了加速計、陀螺儀、商業(yè)傳感器，用來分析你梳頭的習慣和規(guī)律。此外，還有壓力傳感器用來測量梳頭發(fā)的力度，電導傳感器可以知道頭發(fā)是濕潤還是干燥，所有的這些數據都會通過WiFi分享給手機上的App。該產品還在2017年世界最大規(guī)模的家電IT博覽會CES上獲得了創(chuàng)新大獎(Innovation Award)。

    此外，臺灣電子紙龍頭元太科技(E-Ink Holding)今年1月與法國知名精品和美容用品解決方案領導廠商TEXEN宣布合作，將聯(lián)手推出具個性化特色的智能化妝品包裝盒。元太指出，智能精品包裝盒應用范圍廣泛，涵蓋化妝品、香水與其他美容用品，其結合E-Ink電子紙的低功耗、高對比度、與類紙?zhí)匦?，以及TEXEN的設計與包裝專業(yè)技術，耗電量低的電子紙顯示器，可在不需要電池的情況下，透過手機的近距離無線通訊(NFC)在包裝盒上留下個人信息，傳遞給禮品收件人。由于電子紙具備雙穩(wěn)態(tài)特性，可持續(xù)顯示信息，不需耗費任何電力。E-Ink電子紙具備不需電池驅動、輕薄、與堅固耐用特性，讓品牌公司在不改變原有包裝形狀和設計的前提下，得以提升包裝品質，同時成為產業(yè)的領先者。此外，新開發(fā)的包裝盒還把消費者自己或是收件人的名字顯示在化妝粉盒和香水瓶上，或可在包裝盒上留下個人信息，傳遞給禮品收件人。另外，可連網的化妝品盒可DIY美容配方，E-Ink電子紙顯示器模組可以整合傳感器或診斷組件，根據皮膚狀況在不同天氣、濕度等環(huán)境條件，驅動美容護理機制。

    另外歐洲美容企業(yè)Acticospack正在研發(fā)可延長洗發(fā)水和基礎護膚等保存時間和新鮮度、并能減少25~40%防腐劑的活性包裝技術。

智能包裝產業(yè)的前景

    據KOTRA分析，智能包裝是技術與美妝產業(yè)的結合，尤其對彩妝領域有巨大影響，隨著社交媒體的發(fā)展，對美的展示占展示生活方式的比重越來越大，最近消費者購買美容產品時相比因為需求更為了追隨流行而購買。

    隨著使用產品后用手機自拍再將照片上傳到社交媒體進行共享的消費者越來越多，濃密睫毛膏、顏色鮮明的口紅等效果明顯的彩妝產品的影響力增長最明顯。

隨著韓妝在全世界范圍內的流行，韓國想要維持這種競爭力，就需要持續(xù)不斷地創(chuàng)新，雖然韓國自主開發(fā)的彩妝氣墊、BB霜和面膜等創(chuàng)新產品讓韓妝在全世界盛行，但是最近由于很多國家生產出類似的產品，使得韓國出口減少。

    對此，KOTRA紐約貿易官表示“目前在智能包裝市場上還未出現具有壟斷性認知度和擁有卓越技術的企業(yè)，這對以優(yōu)秀技術為基礎的中小企業(yè)為主的韓國包裝企業(yè)來說是有利的?！?/span>

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